La isla recibirá por primera vez ejecutivos de más de 25 países y tres continentes, que buscarán aprovechar las posibilidades que ofrece un mercado en crecimiento hoy en día. Desde el inicio de las relaciones con los Estados Unidos, el turismo ha aumentado casi un 35% y se ha convertido en la segunda entrada de moneda extranjera en el país caribeño.

La lista es larga y diversa. Hoteleros, constructores, inversionistas, consultores, arquitectos, diseñadores y restauradores, entre otros, se reunirán por primera vez en La Habana, para facilitar las diversas operaciones de los interesados ​​en hacer de Cuba Primer destino turístico en el Caribe.

Este evento se organiza anualmente para promover negocios en hoteles, turismo y proyectos inmobiliarios en varios países de la región. Este año se decidió que tendría lugar en Cuba debido al constante crecimiento de la industria desde las relaciones normalizadas con Estados Unidos. En 2016, Cuba alcanzó la cifra de cuatro millones de turistas, lo que representó un aumento del 13% con respecto a 2015. De hecho, la entrada de divisas por turismo se ha convertido en la segunda renta de Cuba, alcanzando ese año la suma de $ 2.8 mil millones. Y aunque algunas restricciones siguen en vigor, la suma de viajeros de los Estados Unidos ha crecido hasta un 77% anual. En sólo dos años, de 2014 a 2106, la llegada de turistas aumentó un 34,7%.

Los ejecutivos de Austrian Airlines, Virgin Atlantic, Itaca, Turco y Eurowings estarán presentes en el evento, ya que este año anunciaron que comenzarán sus operaciones hacia La Habana. Ya están operando grandes líneas aéreas y cadenas hoteleras - American planea aumentar vuelos a más de 60 frecuencias por semana  y el grupo ADP, Aeropuertos de Paris, ya ha firmado un acuerdo con las autoridades cubanas para expandir y gestionar el aeropuerto de La Habana para que en 2020 pueda atender a 10 millones de turistas al año.

Durante dos días, más de 250 ejecutivos de Estados Unidos, Europa, Oriente Medio y Asia tendrán la oportunidad de interactuar con empresarios y funcionarios del Gobierno cubano. Una de las novedades del evento será El denominado 'networking express', donde los participantes pueden reunir alrededor de 60 contactos en tan sólo 90 minutos.

En los dos días, el programa incluye temas como Tendencias globales y regionales para la industria hotelera y turística; Visión general de la industria hotelera y turística de Cuba y el Caribe; Potencial del mercado de cruceros; Foro de diseño y renovación de hoteles; Provisión de productos y servicios generales para hoteles; Cómo hacer negocios en Cuba; 'Hard Talk' de los líderes del hotel con grupos de hoteles locales; El clima de inversión en Cuba y oportunidades de negocios; Tecnología y conectividad; Y Transporte Aéreo a Cuba.